5 min<\/p>\n\n\n\n
O Mercado Livre possui forte atua\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina e, principalmente, no Brasil. Como j\u00e1 comentado por n\u00f3s no come\u00e7o do ano, a empresa atingiu recorde de receita em 2022 e investe bastante em tecnologia. Al\u00e9m de atender milh\u00f5es de usu\u00e1rios oferecendo espa\u00e7o para vendas, o Mercado Livre prop\u00f5e solu\u00e7\u00f5es para pessoas f\u00edsicas e jur\u00eddicas em rela\u00e7\u00e3o a compras, an\u00fancios, envios e outros servi\u00e7os em rela\u00e7\u00e3o a visibilidade do produto.<\/p>\n\n\n\n
Para atender essas demandas, existe o Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre que lan\u00e7ou neste ano de 2023 o Display Ads Programmatic. Esse display \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o de m\u00eddia program\u00e1tica, o que promove a otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas a partir de first-party data e inten\u00e7\u00e3o real de compra. Isso faz com que as ag\u00eancias e marcas comprem essa publicidade de maneira inteligente, direcionadas a um determinado p\u00fablico espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n
A ferramenta utiliza Rentail M\u00eddia e Real Time Bidding, sendo o primeiro an\u00fancios baseados em estrat\u00e9gias nos portais de venda online e o segundo uma modalidade online de publicidade que est\u00e1 em alta, que funciona como uma esp\u00e9cie de leil\u00e3o program\u00e1tico instant\u00e2neo, semelhante ao mercado financeiro. Com isso, o objetivo \u00e9 a agilidade e aproveitamento na decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n
Sob essa \u00f3tica, a solu\u00e7\u00e3o ir\u00e1 gerar altos impactos em momentos relevantes, atingindo de forma mais eficaz o consumidor final. Al\u00e9m disso, est\u00e1 disponibilizado no Mercado Ads Academy o curso com certifica\u00e7\u00e3o do Display Ads Programmatic, que possibilita aos vendedores um maior conhecimento sobre a utiliza\u00e7\u00e3o dessa tecnologia para suas vendas. Tudo o que foi apresentado sobre o Mercado Ads est\u00e1 ligado \u00e0 IA e aos algoritmos conforme a a\u00e7\u00e3o do consumidor, o que nos faz pensar que as m\u00eddias program\u00e1ticas atuais poder\u00e3o ser substitu\u00eddas por m\u00eddias produzidas atrav\u00e9s da IA. O que isso implica?<\/p>\n\n\n\n
Ao mesmo tempo que o Mercado Livre diz ser uma ferramenta de grande inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e que ir\u00e1 auxiliar de maneira positiva as ag\u00eancias de publicidade, as ag\u00eancias ter\u00e3o que mudar a forma com a qual elas trabalham. Assim, h\u00e1 uma imposi\u00e7\u00e3o, de algum modo, de que se deve investir em IA. Isso tamb\u00e9m mexe com pol\u00edticas e estrat\u00e9gias de publicidade. Pensando no p\u00fablico, ir\u00e3o aceitar a intelig\u00eancia artificial oferecendo produtos? <\/p>\n\n\n\n
Diante do exposto, percebemos os efeitos dos consider\u00e1veis investimentos em tecnologia que o Mercado Livre planejou para 2023. Ela se torna, portanto, uma empresa que aborda diferentes setores dentro do e-commerce, contando com solu\u00e7\u00f5es de branding, performance, insights exclusivos sobre o comportamento do usu\u00e1rio, auxiliando marcas e vendedores na efic\u00e1cia de suas campanhas utilizando fazendo uso da IA. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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