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O retail media \u00e9 a estrat\u00e9gia dos varejistas de aumentar a visibilidade de seus produtos e servi\u00e7os para influenciar o consumidor a realizar a compra. Com o crescimento do e-commerce, cada vez mais as empresas est\u00e3o investindo nas ag\u00eancias publicit\u00e1rias para este trabalho. Dessa forma, constroem um mapeamento das a\u00e7\u00f5es dos consumidores reunindo as demandas pelas marcas, a oferta pelos varejistas, a representa\u00e7\u00e3o pelas ag\u00eancias a fim de atingir a raz\u00e3o de tudo isso: o consumidor. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
A reuni\u00e3o desses dados \u00e9 feita, hoje, principalmente por meio dos cookies. Entretanto, a Google anunciou o fim destes, previsto para 2023. Um ponto importante a ser destacado \u00e9 que os cookies que ser\u00e3o suprimidos s\u00e3o os de terceiros, em que o usu\u00e1rio n\u00e3o tem controle nem visibilidade sobre o que est\u00e1 sendo compartilhado. Os “first-party cookies” ainda continuar\u00e3o, que s\u00e3o os indicadores de interesses e inten\u00e7\u00f5es, dados de compras que n\u00e3o foram efetivadas e cadastros que possuem consentimento dos clientes.<\/p>\n\n\n\n
Os cookies coletados por terceiros s\u00e3o <\/em>uma forma de rastreamento do consumidor e fazem <\/em>com que o mapeamento seja efetivo. <\/em>Os an\u00fancios aparecem de acordo com as buscas de cada um com a justificativa de melhorar o atendimento e tamb\u00e9m de apresentar os melhores produtos para aquele determinado cliente. A finalidade \u00e9 de marketing e publicidade digital e muitas ag\u00eancias dependem disso para encontrarem estrat\u00e9gias aos varejistas. <\/em>Logo, ter\u00e3o que achar outras alternativas para exibir os an\u00fancios, se baseando em proje\u00e7\u00f5es de inten\u00e7\u00e3o e tend\u00eancia, e n\u00e3o mais absolutas. <\/p>\n\n\n\n Apesar de ser uma \u00f3tima estrat\u00e9gia para o e-commerce, a coleta de dados pessoais est\u00e1 se tornando um assunto delicado no que se refere \u00e0 privacidade. A LGPD (Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados), colocada em vigor em 2021, exige que os dados podem ser compartilhados se for poss\u00edvel identificar um prop\u00f3sito pelo qual ser\u00e1 utilizado, por quem ser\u00e1 feito o uso e por quanto tempo. O compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es faz com que diferentes plataformas tenham seus dados,<\/em> como, por exemplo, na utiliza\u00e7\u00e3o de login \u00fanico, quando o usu\u00e1rio acessa sites diversos por meio de uma conta na rede social. <\/p>\n\n\n\n Assim como de costume, as grandes marcas ser\u00e3o menos afetadas, pois o Facebook, Google e Amazon, por exemplo, possuem dados s\u00f3lidos a respeito de seus clientes. Al\u00e9m disso, varejistas como a Target, Walmart e Kroger, est\u00e3o construindo suas pr\u00f3prias redes de publicidade. Diante disso, o fim dos cookies vai gerar um maior esfor\u00e7o de planejamento estrat\u00e9gico no mundo das m\u00eddias e as marcas provavelmente ter\u00e3o que criar um ambiente de coopera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (4 min) O retail media \u00e9 a estrat\u00e9gia dos varejistas de aumentar a visibilidade de seus produtos e servi\u00e7os para influenciar o consumidor a realizar a compra. Com o crescimento do e-commerce, cada vez mais as empresas est\u00e3o investindo nas ag\u00eancias publicit\u00e1rias para este trabalho. Dessa forma, constroem um mapeamento das a\u00e7\u00f5es dos consumidores reunindo […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":771,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,29],"tags":[],"class_list":["post-770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategias","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/uproi.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/uproi.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/uproi.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uproi.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uproi.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=770"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/uproi.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/770\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":840,"href":"https:\/\/uproi.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/770\/revisions\/840"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uproi.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/uproi.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/uproi.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/uproi.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}